Der Predictive Modelling-Ansatz

Efficient Frontier ist der einzige Anbieter für SEM-Lösungen, der die Fähigkeit besitzt, sich die Synergie von Modellierung, Optimierung und Automatisierung für die Simulation der Leistung Ihrer Kampagne zunutze zu machen. Unsere Prognosehierarchie sieht folgendermaßen aus:

• Keyword-Ebene: unsere Klick- und Ertrags-Modelle sagen die Anzahl der Gebote und Klicks, den CPC-Wert und den Umsatz für jede Position jedes im Portfolio enthaltenen Keywords vorher.
• Portfolio-Ebene: hier wird die Kosten-Nutzen-Relation zwischen Ausgaben und Geschäftsziel vorausgesagt. Da der Kompromiss zwischen Volumen und ROI/CPO für die meisten Unternehmen geschäftskritisch ist, ermöglichen die Vorhersagen auf Portfolio-Ebene Werbetreibenden, ihren sogenannten Sweetspot, d.h. den optimalen ROI, zu identifizieren. Verfolgt ein Werbetreibender mehrere Geschäftsziele, können Vorhersagen auf Portfolio-Ebene auch kombiniert werden, um die gemeinsame Kosten-Nutzen-Relation zwischen Ausgaben und Geschäftszielen zu berechnen.

Das Predictive-Modelling von Efficient Frontier sagt voraus, was notwendig ist, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen

Die Effizienz dieses Ansatzes ermöglicht es dem Werbetreibenden im Suchmaschinenmarketing, strategischen Entscheidungen in Bereichen wie Budgetierung und Kampagnenwachstum mehr Zeit zu widmen, und weniger Zeit mit taktisch-operativen Fragen, wie etwa der Gebotsoptimierung für Keywords, zu verbringen.

Die Schätzungen zentraler Leistungskennzahlen, wie etwa CPC, Anzahl an Klicks und Umsatz jedes einzelnen Keywords einer Kampagne, liefern jene wichtigen Kerndaten, auf deren Grundlage alle SEM-Lösungen operieren. Sind diese Schätzungen ungenau, scheitert jede Methode zur Optimierung der Leistungsfähigkeit einer SEM-Kampagne. Angesichts der Variabilität des Marktes ist es nicht verwunderlich, dass diese Aufgabe eine große Herausforderung darstellt.

Es gibt drei wesentliche Faktoren, welche die Qualität eines Modells bestimmen: die Verfügbarkeit historischer Bewegungsdaten, die Fähigkeit, den Keyword-Longtail mathematisch richtig zu entwickeln sowie die Anpassungsfähigkeit und Flexibilität des gesamten Modells.

Verfügbarkeit historischer Daten
Wollte man sich für eine Performance-Vorhersage auf die Werte eines einzigen Tages verlassen, wären die Vorhersagen aufgrund der täglichen Marktschwankungen natürlich sehr ungenau. Ein gutes Modell muss die Trends, die aus den Daten im Verlauf von einer Woche oder einem Monat hervorgehen, mit einbeziehen. Langfristige historische Daten werden darüber hinaus auch benötigt, um die Performance von Keywords vorauszusagen, die während einer Saison gut sein kann, dann aber absinkt, also starken Schwankungen ausgesetzt ist.

Efficient Frontier verfügt über einen umfangreichen Pool historischer Daten aus verschiedenen vertikalen Märkten und einem Zeitraum von mehr als 7 Jahren. Durch die Analyse dieser vertikalen Daten können wir die Genauigkeit der individuellen Kunden-Datenmodelle weiter und nachhaltig verbessern.

Die Fähigkeit, den Keyword-Longtail zu modellieren
Die Begriffe einer Suchmaschinenkampagne bestehen in der Mehrzahl aus zusammengesetzten Begriffen, die in der Regel weniger als einen Klick pro Tag erhalten. Da i.d.R. keine historischen Bewegungsdaten hierfür vorliegen, sind komplizierte Datenaggregations- und Clustertechniken zur Erstellung geeigneter Keyword-Modelle erforderlich.

Efficient Frontier verwendet Finite-Mixture-Modelle, um für Longtail-Keywords Datenmodelle zu erstellen. Bei dieser Methode werden bessere Ergebnisse erzielt, da Klick- und Umsatzdaten von verschiedenen Keywords gruppiert bzw. geclustert werden, um daraus ein gemeinsames Modell zu erstellen.

Anpassungsfähigkeit des Modells
Suchmaschinenmärkte werden von verschiedenen Faktoren beeinflusst. Aktuelle sowie externe Ereignisse, Wettbewerber, ein verändertes Benutzerverhalten und Änderungen der Suchmaschinen- Algorithmen beeinflussen Impresssions, Klicks, CPCs und Umsatzvolumen eines Keywords jeden Tag aufs Neue. Keyword-Modelle müssen sich sehr gut an Änderungen im Markt anpassen können, um ihre Genauigkeit zu bewahren.

Bei Efficient Frontier ist die Anpassungsfähigkeit wesentlicher Bestandteil der Klick- und Umsatzmodelle. Wir erstellen diese Modelle täglich für jedes Keyword und jede Trefferart eines jeden Kunden. Das bedeutet, dass wir jeden Tag mindestens 120 Millionen individuelle Modelle erstellen. Damit wird gewährleistet, dass Keyword-Trends unmittelbar aufgenommen werden und eine sofortige Reaktion darauf erfolgen kann.