Die Portfolio-Theorie

Von einem Ökonomen und Nobelpreisträger entwickelt, nutzt die moderne Portfolio-Theorie mathematische Modelle, um Risiko und Rendite mittels einer Vielzahl von Variablen zu gewichten. Bei der Anwendung auf das bezahlte Suchmaschinenmarketing (SEM) liefert die auf die Portfolio-Theorie gestützte Lösung eine optimale Kombination an Geboten, die mathematisch auf die höchste Rendite für jede Werbeausgabe ausgerichtet sind. Dies klingt kompliziert, und das ist es auch. Aber die Art und Weise, wie Suchmaschinen Keywords gewichten, ist ebenfalls sehr komplex. Selbst wenn nur eine Handvoll Keyword-Kombinationen innerhalb eines Portfolios verwaltet werden muss, so nimmt die mathematische Komplexität exponentiell zu - und die Kombinationsmöglichkeiten in einer SEM-Kampagne überfordern recht bald andere, simplere Ansätze.

Die hohe Komplexität einer SEM-Kampagne weist eindeutig auf die Notwendigkeit eines skalierbaren Verfahrens hin

Anhand der modernen Portfolio-Theorie wendet Efficient Frontier innovative mathematische Lösungen zur Optimierung von SEM-Kampagnen an. Diese Methoden, bekannt als Algorithmen, werden der dem Portfolio-Ansatz inhärenten Komplexität gerecht, ohne dabei Kompromisse in Bezug auf die Performance einzugehen. Für Efficient Frontier-Kunden gehen die Vorteile dieses fortschrittlichen mathematischen Verfahrens weit über die bloße Rationalisierung und Automatisierung der Gebote hinaus. Tatsächlich liefert es eine wesentlich bessere Rendite. Dies liegt daran, dass die Portfolio-Theorie im Gegensatz zu anderen Lösungen, die sich mit der Performance einzelner Keywords beschäftigen, alle möglichen denkbaren Keyword-Kombinationen auswertet, um final die beste Zusammenstellung herauszufiltern.

Die Portfolio- Algorithmen von Efficient Frontier verhalten sich ausgesprochen dynamisch. Sie passen sich automatisch an den sich ändernden Markt an, um auch in Zeiten hoher Unsicherheit und Volatilität eine optimale Performance zu gewährleisten. Regelbasierte SEM-Ansätze, wie etwa Gebote pro Keyword für einen Ziel-CPA oder einen Ziel-ROI abzugeben, unterscheiden sich von Algorithmen dahingehend, dass sie weder optimale Ergebnisse garantieren, da Sie die sogenannten Trade-Offs innerhalb eines Portfolios nicht identifzieren, noch sich der Volatilität des Marktes anpassen können. Unser Portfolio- Ansatz, der auf einer Optimierungsmethode aufbaut, bei der solide mathematische Keyword-Modelle zum Einsatz kommen, ist der Schlüssel zur Maximierung der SEM-Kampagnenleistung. Hinzu kommt, dass der Portfolio- Ansatz von Efficient Frontier darüberhinaus in der Lage ist, genaueste Prognosen zur Kampagnen-Performance zu liefern, und Ihnen somit vorherzusagen, zu welchen Ergebnissen Ihre SEM-Kampagnen für unterschiedliche Marketingziele führen werden.